Objectifs pédagogiques :
Durée : 1 journée (7 heures)
Lieux : Vendôme, Loir et Cher ou en visio
Format : Présentiel ou distanciel – groupe de 4 à 10 participants
Public concerné : entrepreneurs, responsables communication ou marketing, indépendants, porteurs de projet digital
Prérequis : savoir naviguer sur internet et utiliser les outils bureautiques courants
Objectif général :
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de comprendre les leviers essentiels du webmarketing, de définir une stratégie cohérente et d’activer les bons outils pour améliorer leur visibilité et leurs conversions en ligne.
9h00 – Introduction au webmarketing : enjeux et panorama
Comprendre pourquoi le webmarketing est devenu incontournable.
Panorama des canaux digitaux disponibles et de leurs usages.
Différence entre marketing digital, communication et publicité en ligne.
Présentation des grands leviers : SEO, SEA, social media, emailing, analytics.
9h30 – Référencement naturel (SEO)
Définition et fonctionnement des moteurs de recherche.
Recherche de mots-clés, intention de recherche, structure d’une page optimisée.
Notions de base sur l’optimisation technique et la vitesse de chargement.
Introduction aux outils gratuits : Google Search Console, Ubersuggest, AnswerThePublic.
Étude de cas : analyse rapide d’un site existant.
10h30 – Référencement payant et publicité en ligne (SEA / Ads)
Principe des campagnes payantes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Définir une stratégie cohérente : objectif, budget, ciblage.
Présentation de Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads.
Introduction aux formats publicitaires et à l’optimisation des campagnes.
Mise en garde sur les erreurs fréquentes.
11h15 – Community management et stratégie social media
Choisir les bons réseaux selon son audience.
Créer de l’engagement : ligne éditoriale, formats, fréquence.
Organiser ses publications avec un planning éditorial.
Gérer une communauté : modération, réponse, fidélisation.
Outils utiles : Meta Business Suite, Buffer, Notion.
12h00 – Pause déjeuner
13h00 – Email marketing et automation
Pourquoi l’email reste l’un des meilleurs canaux de conversion.
Créer une base de contacts de qualité, segmenter ses listes.
Structurer une campagne efficace : titre, visuel, appel à l’action.
Respecter la législation RGPD.
Présentation des outils accessibles : Mailchimp, Brevo, MailerLite.
14h00 – Suivre ses performances : tracking et indicateurs clés (KPI)
Les métriques qui comptent vraiment : trafic, taux de rebond, conversion, coût d’acquisition.
Notions de tunnel de conversion et de retargeting.
Configurer un plan de marquage simple.
Comprendre les rapports de Google Analytics 4.
Identifier les sources de trafic et leur rentabilité.
15h00 – Visualiser ses données pour mieux décider
Pourquoi la data visualisation facilite les prises de décision.
Créer un tableau de bord clair et utile.
Introduction à Looker Studio (Google Data Studio).
Relier ses comptes Google Ads, Analytics, Search Console.
Adapter son reporting à son audience (client, direction, équipe).
16h00 – Élaborer sa mini-stratégie webmarketing
Récapitulatif des leviers présentés.
Définir ses objectifs SMART.
Hiérarchiser les actions selon ses ressources.
Esquisser un plan webmarketing simple mais cohérent.
Temps d’échange personnalisé sur les projets des participants.
Supports remis :
Résumé PDF du programme, ressources gratuites pour aller plus loin, liens vers les outils présentés.
Formateur : professionnel du webmarketing avec plus de 10 ans d’expérience dans le conseil, la formation et la mise en œuvre de stratégies digitales.